Publicar por publicar ya no es suficiente.

Hoy, los agentes de seguros que dominan el juego digital no son los que más graban, suben o publican… son los que se adaptan a las nuevas tendencias, saben medir y ajustar.

En palabras más simples: gana quien sabe qué contenido le trae clientes y pólizas firmadas.

La diferencia entre «me gusta mucho tu contenido» y «quiero agendar contigo» está en las métricas que analizas.

Vamos a ver cómo dejar de ser «creador de contenido simpático» y convertirte en estratega digital que vende seguros.

¿Por qué medir importa más que publicar contenido en redes?

Subir fotos, reels o posts inspiradores sin un objetivo medible es como lanzar una red al mar sin saber si estás pescando o solo haciendo olas.

Un contenido que no se mide no se puede mejorar. Y un contenido que no mejora, se vuelve invisible.

Y ojo, medir no es obsesionarte con los «likes». Es entender si lo que publicas está acercándote a ventas reales o solo alimentando tu ego digital.

Contenido que vende seguros: los errores que te están costando ventas

Antes de entrar en materia, hazte este autodiagnóstico express:

(Marca mentalmente cuántos «sí» tienes.)

• Publico seguido, pero nadie me escribe para cotizar un seguro.
• Mis posts tienen likes… pero ni un solo prospecto interesado.
• Me emociono con las vistas altas, pero no sé qué hacer después.
• No tengo idea de qué tipo de contenido me trae clientes.
• Nunca he revisado las métricas de mis redes (o no sé qué significan).

Si dijiste “sí” a 2 o más… necesitas urgente este artículo.

Las 5 métricas que separan al agente amateur del agente estratégico

1. Alcance: ¿Le hablas solo a tus amigos o estás llegando a clientes nuevos?

Si solo ves a las mismas 20 personas de siempre… no estás creciendo.

Para mejorar: crea contenido que la gente quiera compartir. Historias reales, frases potentes, datos que sorprenden. Publica contenido que tú mismo compartirías.

¿No sabes cómo dar en el clavo? Piensa en las preguntas más frecuentes que te hacen tus clientes, sus preocupaciones más recurrentes y respóndelas en tus posts. Sin tecnicismos innecesarios, habla en un idioma que ellos puedan entender y conectar.

2. Engagement: ¿Te prestan atención o pasas como aire?

No basta solo que vean tu post, sino de que reaccionen: den like, comenten, compartan. Te lo resumimos en una palabra: interacción.

• Cuenta historias de clientes que protegieron a su familia gracias a tu asesoría.
• Haz preguntas reales: «¿Ya revisaste si tu seguro cubre emergencias en otro estado?»
• Responde los comentarios como si hablaras con un amigo, no como un folleto.
• Recuerda: la gente compra a personas, no a publicaciones. Conectan con lo real y auténtico.

3. CTR: ¿Tus seguidores hacen clic donde tú quieres?

El CTR mide si después de ver tu post hacen clic en tu link o botón.

Si no hacen clic, tu contenido entretuvo, pero no vendió.

¿Cómo mejorar?

Pon un llamado a la acción CLARO y único. No distraigas con 5 links distintos. Un camino, un destino.

Ejemplo: «Agenda tu cita aquí» o «Descarga tu guía gratis».

¿Y qué pasa si tienes varios links importantes?

Usa un árbol, como TreeLinks, y especifica claramente para qué es cada uno.

En resumen: no pidas 10 cosas en un solo post. Una sola. Directo.

4. Retención: ¿La gente se queda viendo tus videos o se aburre a los 3 segundos?

Si ves que tu video tiene mil vistas pero solo 5% llegan al final, necesitas mejorar el arranque.

¿Cómo mejorar la retención?

• Arranca fuerte: “La industria me va a odiar por decir esto, pero puedes tener un seguro de vida completo por menos de $1 al día.»
• Corta la paja. Nadie quiere intros eternas o presentaciones kilométricas.
• Piensa en ti mismo: ¿qué te hace quedarte viendo un video?
• Los primeros 3 segundos son vida o muerte.

5. Guardados y Compartidos: ¿Tu contenido es tan bueno que quieren tenerlo de recuerdo?

Te lo explicamos bastante sencillo:

• Guardados = “esto me sirve, lo quiero para después.” Es como un super like.
• Compartidos = esto está buenísimo, se lo voy a mandar a alguien.
• Si nadie guarda ni comparte tu contenido, es que no estás dejando huella.

¿Cómo puedes mejorar?

• Crea posts que resuelvan dudas reales, no solo vendan.
• Da consejos simples que solucionen dudas comunes.

¿Cómo saber si tu contenido de verdad está funcionando?

No te quedes sólo en “me gustó” o “se ve bonito”. Pregúntate esto:

•  ¿Mi alcance y mi engagement van subiendo?
• ¿Mis posts generan clics en mis enlaces o en mi WhatsApp?
•  ¿Estoy recibiendo más mensajes, formularios llenos o citas agendadas?

Si solo suben los likes pero no las conversaciones, algo no está funcionando.

Y no, no es culpa del algoritmo. Es que falta estrategia y nosotros podemos ayudarte con eso.

Miniguía rápida

• ¿Cómo puedo mejorar el engagement? → Publica más historias reales, haz preguntas, responde todos los comentarios.
• ¿Cómo aumentar el CTR? → CTA claros, irresistibles y sin distracciones.
• ¿Qué afecta la retención? → Un gancho visual brutal en los primeros 3 segundos.
• ¿Guardados o retención? → Ambos son amor, pero los guardados son «quiero volver a ti».
• ¿Cómo medir la efectividad? → Alcance + engagement + CTR + conversaciones de venta reales.

Conclusión: Publicar bonito no paga las cuentas

Publicar por publicar es como pararte en una plaza a cantar… esperando que alguien te contrate para dar un concierto.

Medir es amar a tu negocio.

Medir es dejar de adivinar.

Medir es saber qué repetir y qué tirar a la basura.

En 2025, no gana quien más grita en redes. Gana quien sabe qué contenido le da ventas reales.

NOTA IMPORTANTE: Si en algún punto del camino necesitas orientación o asesoramiento para ejecutar este proyecto, no dudes en contactar al 0800 FelaMedia, estamos aquí para ayudarte.